2021年，中国仍然是世界领先的零售市场之一。在这一年中国创造了超过44万亿元的零售收入，折合约6.5万亿美元。猖獗的新冠肺炎疫情给中国零售业带来了深刻的变化。让我们来探索中国市场为奢侈品牌线上店和实体店提供的所有机会。

GFK最近代表Visa进行的研究表明，自2020年以来，西班牙、意大利、葡萄牙和法国的电子商务一直以两位数的速度增长。

具体而言，在西班牙和意大利，超过50%的用户已经开始购买或增加了网上购物的频率，其次是葡萄牙的44%和法国的37%。 即使是最抗拒这种创新的零售商最终也意识到，向在线渠道开放可以使他们通过接触新客户来扩大业务。最积极主动的零售商也转向了其他国家，主要位于欧盟地区，这要归功于有利的欧盟规则。 虽然欧洲仍有很大的扩张空间，但最大的机会来自全球增长最快的市场之一——中国市场。

中国零售业：电子商务和零售业的新前沿

中国人口不到15亿，其中10多亿是互联网用户。9.83亿网民使用社交网络，尤其是抖音和微信，它们是用于购物和交流的平台。

自2018年以来，电子商务行业一直在增长，年平均增长率为11.68%。事实上，Global Data 2022年进行的一项研究估计其价值约为23亿美元。因此，今天的中国电子商务市场是全球利润最高的市场，预计未来几年将进一步实现两位数的增长。

Statista也证实了这一点，根据该数据，到2027年，几乎所有中国人口（90.8%）都将在网上购物。 数据表明，那些经营电子商务业务的企业在制定国际化战略时，如果不是主要转向东方，也应该转向东方。苹果等领先企业已经做到了这一点，在西方市场饱和后，它们只能指望在中国市场进一步增加营业额。

此外，现在是中小企业加入的最好时机，因为中国消费者对西方和欧洲奢侈品牌无可争议的兴趣，机会一直不断增加。

根据McKinsey的数据，中国的中产阶级由7亿人组成，而世界数据实验室估计，到2030年，这一阶层将以6%的速度增长，达到12亿人。他们不仅会在网上购物，也会在实体店里购物；越来越多的企业，尤其是时尚和食品行业的企业，正在东方国家投资开设连锁店，以维持其在线业务，从而为当地用户提供多渠道体验，而这十分普遍。 中国零售业：网络安全、税收和法律 繁荣的中国市场带来了各种各样的机会，尤其是在奢侈品领域。然而，在这个有自己特定规则和习惯的行业站稳脚跟似乎很复杂。例如，在中国，最常用的支付平台有所不同（最受欢迎的是微信支付和支付宝），计费规则也有区别，同时隐私和网络安全法也不一样。当然，文化也不同。 正是为了解决这些差异，Viseo和Cegid制作的电子书《中国大陆零售企业的数字蓝图》提供了市场数据、见解和关于如何进入中国电子商务和零售市场的建议，深入探讨了与中国经济发展的特异性相关的各个方面。电子版可以在网页中下载。 对产品演示更多信息或成为经销商感兴趣吗？ 立即与我们的专家取得联系

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